騰訊下注陌生社交,馬化騰“七劍下天山”

不經意之間,隨著視頻相親交友APP“歡遇”的上線,這已是騰訊最近兩個月推出的第七款社交產品了。
2019-12-19 07:52 微信公眾號:阿爾法工場 林曉晨

一口氣推出7款產品,騰訊的社交戰車又啟動了。

不經意之間,隨著視頻相親交友APP“歡遇”的上線,這已是騰訊最近兩個月推出的第七款社交產品了。

眾所周知,社交是騰訊的護城河,截止2019年9月30日,騰訊的微信活躍用戶數量已經攀升至11.51億人。按2018年世界銀行公布的人口數據計算,微信的用戶數量已超全球人口總數的15%。

既然在社交領域已雄霸全球,騰訊為何還在近期頻繁推出新品?

七劍矩陣

在武俠小說《七劍下天山》中,晦明禪師得知天下黎民受難,把畢生修為煉成的七把寶劍分贈七人,展開“七劍下天山”的武林傳奇。

馬化騰此次連發七劍,也大有七劍齊出、逐鹿中原的氣魄。這七劍分別為:

莫問劍:“貓呼”是騰訊在11月初上線的一款主打視頻社交的產品,產品slogan為“讓你遇見真正有趣的人,開啟零距離在線視頻邂逅”。主打應用場景為陌生人社交,以標簽式短視頻的自我介紹和美顏視頻聊天為主要功能。

由龍劍:“輕聊”是騰訊11月底推出的一款陌生人社交產品,目前仍是內測階段,主要定位為高品質陌生人交友,聚焦的用戶群體為知名院校校友及一二線白領。

青干劍:“有記”是騰訊同樣在11月底推出的一款社交產品,slogan為“記錄認真生活的你”。“有記”的產品形式類似于之前的QQ空間,并在此基礎上增加了話題。

舍神劍:“朋友”是騰訊在12月初推出的一款“半熟人”社交軟件,類似于之前的校內網,目前僅供在校大學生和在職人員注冊,需經學校與單位的認證才能通過。

天瀑劍:“回音”是騰訊上線的一款真人語音社交軟件,slogan為“與喜歡的聲音,不期而遇”,用戶可以選擇關注喜歡和感興趣的主播,收聽主播的語音直播,也可以在語音直播間關注其他人。

日月劍:“燈遇”是騰訊在12月中旬推出的一款類似于升級版漂流瓶的匿名社交軟件,平臺將用戶發布的消息全部展示在“廣場”,用戶在進入廣場之后,可以看到各類匿名用戶分享的話題。

競星劍:“歡遇”是騰訊在12月中旬推出的全新視頻相親交友產品,定位為采用真實視頻聊天的方式相親,通過創建實時的相親視頻房間,讓男女嘉賓們進行線上交友聊天。

縱觀這七劍,其中有五劍是針對陌生社交的,一劍針對半熟人社交,一劍為QQ空間的升級版。所以,看官到這里也應該明白了,這是騰訊對陌生社交市場的一次重點布局。

陌生的社交

提到社交軟件,大多數人首先想到的一定是騰訊旗下的微信或者QQ。其實這兩款產品如今都是針對朋友、家人和同事為主的熟人社交軟件,其核心價值是為用戶與熟人間搭建通信橋梁。

與熟人社交相對應,還有一塊稱作陌生社交的市場常被大眾所忽視。

實際上,陌生人的社交需求一直都存在:沒有互聯網的年代,陌生人間通過書信,以筆友相稱進行社交;互聯網時代到來,論壇、電子郵件、貼吧,都曾在一段時間內滿足了人們對陌生社交的需求。

其實,微信和QQ一開始,也是依靠陌生社交起步的。只不過隨著滲透率的提升,用戶的微信和QQ好友幾乎都變成了現實中相熟的人。

然而,陌生社交的市場一直都在。根據艾媒咨詢的數據,2018年中國陌生社交用戶規模為5.92億人,同比增長8.6%。艾媒預計,未來兩年中國陌生社交市場將依然處于擴張狀態,至2020年全國陌生社交規模將達到6.49億人。

當下,市場較火的陌生社交產品為Soul,主打“世界上另一個自己”的口號,讓用戶通過APP尋找興趣相同、聊得來的心靈伙伴,不看臉,聊天的時候比較私密。

與陌生社交相比,熟人社交目前有著極大的壓力。如微信往往會因為加了領導或者親戚,用戶不得不減少發文頻率,甚至不再更新狀態。

由于在熟人社交領域,無人能撼動騰訊的王者地位,因此各巨頭都對陌生社交市場虎視眈眈。今年已有多家公司推出主打陌生社交的產品。其中,抖音的“多閃”一度風頭很勁。

此番騰訊突然出手,應該是看到陌生社交市場已經接近再次井噴的前夜。

“一高一低”之外

對騰訊來說,無論是微信還是QQ,都是推出多年的成熟產品了。隨著用戶量的提升,產品的個性與棱角逐漸被磨平。

目前微信的重度用戶多為30歲以上的成年人,QQ的用戶多為20歲以下的學生。而在當下最富活力的青年人層面,騰訊的產品似乎出現斷代。

當今20歲至30歲的人群,正是90后一代,他們不拘一格,富有創造力。可以這么說,90后們一定是微信和QQ的用戶,但微信和QQ卻并不能完全滿足90后們的需求。

微信和QQ堪稱騰訊社交產品的“一高一低”組合。當時機成熟時,在中間加入一個、甚至多個新產品,顯然極有強勢填補空白市場的意味。

同時,多個社交產品矩陣,皆能鞏固騰訊的社交統治地位,阻隔新產品的侵入。

“老司機”賽馬

短時間內密集推出同一品類的多款產品,然后根據數據擇優導入巨量資源,最終打造出一個爆款,一直是騰訊的產品法寶。

在互聯網產品圈摸爬滾打多年的騰訊深知,任何一款產品的成功都不是必然。大部分看似簡單的產品,實則是經過大浪淘沙后的幸存者,是無數用戶選擇的結果。

微信當年也正是在這一模式下被孵化出來的。

在游戲領域,騰訊也是一次性推出多款游戲,然后根據兩款游戲的表現,決定最終全力扶持的對象。

如“吃雞”類型游戲火爆時,騰訊同時推出《全軍突擊》和《刺激戰場》;MOBA類型游戲火爆時,騰訊同時推出《全民超神》和《王者榮耀》。

一次性轟炸出七款產品的矩陣打法,能夠獲得更多的用戶數據,深度了解用戶的實際需求。與單款產品相比,大規模矩陣布局顯然更有優勢。

目前騰訊的這七款社交產品多在測試期,數據尚不充足,外界暫時無法知曉哪款產品最終能脫穎而出。但基于騰訊對社交產品的“母體優勢”,從中產生一款“全民級”社交產品并不意外。

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