音悅臺再傳倒閉:兩月前搬離辦公地 有員工被欠薪20萬

一位音悅臺用戶寫道:“音悅臺也成為了時代的眼淚,謝謝你,給了我永遠的回憶。”
2019-12-06 07:48 新浪科技 何暢

音悅臺又上熱搜了,因為疑似“倒閉”。

據多位用戶反映,音悅臺官網及App出現數據異常,僅首頁與部分頁面可成功訪問,視頻無法搜索和播放。除官方微博主賬號外,音悅臺的一些官方微博賬號也已經被賣,有的甚至變成了賣鞋的。

▲音悅臺官網視頻播放頁截圖

截至發稿,音悅臺尚未做出回應。新浪科技致電音悅臺方面,對方未予接聽,而其辦公地點三里屯SOHO物業則告訴新浪科技,音悅臺已在兩個月前搬離,但對于新浪科技“音悅臺新辦公地點在哪里”的追問,對方表示并不知情。

▲百度音悅臺吧截圖

這不是音悅臺第一次“掛了”。在百度音悅臺吧,前三頁都是用戶有關音悅臺“倒下”與“復活”的討論,有注冊失敗的,有下載mv失敗的,有App打不開的,有買了專輯沒發貨的,也有感慨終于能登上了但發現什么都沒了的。

貼吧里的用戶還在研究怎樣找回自己收藏的MV,微博上的用戶正進行第N次追債。有“坤音女孩”表示:“倒閉了也得還錢。”

“坤音女孩”即坤音娛樂旗下oner組合的粉絲。作為oner實體專輯的銷售平臺,音悅臺拖欠其專輯銷售款項長達一年。坤音娛樂CEO秦周懿催款半年無果,在微博貼出了一紙聲明,熱搜有了,報道有了,粉絲聲討有了,但距離收到超1000萬元的專輯銷售款項依然遙遙無期。

被欠錢的不止坤音娛樂,還有音悅臺的物流供應商和前員工。一位音悅臺前員工向新浪科技透露,音悅臺拖欠員工工資,最多可能有十幾萬甚至二十幾萬。“很多員工在走仲裁程序,有的已經開庭了,老板娘出庭,各種賣慘。”

一位音悅臺的用戶曾對新浪科技稱,很難理解為什么今天音悅臺會走到今天這個地步。但歷數音悅臺的過往,一切似乎有跡可循。

音悅臺誕生于2009年,CEO張斗的女兒喜歡韓國男團Super Junior,網絡上MV的畫質卻很差,他在女兒的抱怨中受到啟發,創立了高清MV播放平臺:音悅臺。

更新快,畫質高,韓流正火,音悅臺迅速成為日韓音樂粉絲的聚集地,并在上線四年后,成為國內排名第一的MV音樂網站。

這是音悅臺崛起的開端,也是日后曲折的伏筆——音悅臺站內的海外高清MV多為人工下載二次上傳,并無版權。彼時國內在線音視頻平臺處于野蠻生長的狀態,但隨著版權政策收緊,音悅臺不得不下架大量MV并重新與洽談合作。

當然,這是后話。此時,先發制人的音悅臺摩拳擦掌,將目光投向了粉絲經濟。

粉絲眾籌、藝人培養、自建商城……音悅臺建立起了高清MV內容——音悅V榜粉絲圈層——明星周邊售賣——內部造星計劃的完整業務鏈條。只是,藝人孵化過程坎坷,最終擱淺,音樂V榜面臨票數爭議,被稱“黑幕”。

張斗在2016年1月的一條微博中寫道:“1萬套89秒310萬!這就是粉絲,粉絲就是愿意付出情感溢價的消費者!未來,最高級的商業模式就是情感溢價模式!”

但不要忘了,想做粉絲服務平臺,粉絲就是根基。“黑幕”事件發生后不久,音樂V榜的公信力和口碑均出現下滑,音悅臺積累的粉絲日漸流失。這時,張斗開始擁抱區塊鏈,他的目標是做全球第一個區塊鏈音樂榜單,不過,這項業務最后也不了了之。

起起伏伏,張斗始終對音樂產業心懷期待,但音悅臺與優酷聯合制作的打歌節目《音樂至上MUSIC ON》的結局是——停滯。音悅臺多次轉型,步步踩上風口,卻未能成功起飛。張斗曾反思,“沒有考慮到戰略時機尚早,更忽視了音悅臺在人員能力和管理能力上的缺失。”

而音悅臺屢屢試錯時,在線音視頻市場在變,用戶習慣也在變。在線音樂平臺可以滿足用戶對MV觀看的需求,更力求個性化、社交;視頻平臺保證品類多元,也在走自制和精細化運營路線,尤其是以偶像選秀為中心的一系列探索。

不能忽視的還有用戶習慣。直播平臺、短視頻等登上舞臺,瓜分走了普通用戶越來越碎片化的時間。音悅臺失去了核心競爭力,也不具備差異化優勢,缺乏原創內容更是難以彌補的戰略缺失。

于是,只能強撐著苦苦經營。

從2009年到2019年,音悅臺走過了整整十年。這十年是在線音視頻平臺洗牌的十年,也是流量集中崛起再去中心化的十年。一位音悅臺用戶寫道:“音悅臺也成為了時代的眼淚,謝謝你,給了我永遠的回憶。”

音悅臺的十年一夢,現在,夢醒時分。

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